-CAT品牌起源與簡介-
Caterpillar公司（中文名開拓重工）成立於1925年，品牌起源是來自於1904年Benjamin Holt的一台實驗性拖拉機，自此奠定了現代拖拉機的技術基礎。Caterpillar公司目前即是世界上最大的建築、採礦設備、柴油、天然氣引擎和工業汽輪機生產商，生產各種工程作業車輛（例如推土機），以及軍用防務產品如裝甲運兵車，艦艇引擎與發電系統…等，近百年的時間都以其產品的持久耐用性聞名全球。CAT品牌系列的機器產品，為Caterpillar公司事業的基石，而旗下眾多品牌如CAT Financial，CAT Reman，CAT Rental等都可以見到三個字母與黃色三角形所組成的品牌Logo。
2020年，Caterpillar公司名列財富500強美國排行第62位，世界排行第204位，在品牌顧問公司Interbrand公布的「2020全球最有價值百大品牌」榜單中，CAT品牌排名84，品牌價值58.55億美元。如此大的品牌，當一般消費者聽到CAT這個品牌時，腦中浮現的第一個產品卻不是其工程機具，那麼是什麼呢？一起來看看他們的品牌故事吧！
-CAT品牌核心價值與個性-
雖擁有超過20種品牌組合，但是就如同其工程機械本業近百年來帶給其用戶的感覺一樣，透過黑黃色的標誌，傳達其產品堅固耐用、高品質、充滿力量的價值，特別適合各種艱困和惡劣的極端環境。同時，也展現出該品牌美式粗獷、能勝任任何工作、可信賴、堅韌的領導型個性。在經歷百年的品牌累積後，CAT品牌的社會信賴與其所造就的文化，已經融入使用者當中。因此其品牌授權的產品，特別是在時尚服裝產業，都傳遞著相同的「高效率、自信、可信賴、主導地位」等認同感。也帶出了鞋子、服裝、手錶、背包、刀具甚至智慧型手機…等眾多秉持著同樣品牌核心價值所授權開發生產的產品。
-CAT品牌授權-
在授權其他廠商生產掛有其CAT商標的周邊商品中，一般消費者認知最廣，甚至超越其工程機械本業的產品，即為1994年由WOLVERINE公司生產的“CAT”品牌工作鞋，結合工程鞋的安全品質，主打功能性，耐用，保護力強且舒適。最初雖是為了勞動人士所開發的功能鞋，但也隨著工地靴（如Timberland等）受到時尚的注目，而推展到了全世界，並發展出休閒系列產品。目前Cat Footware產品仍獨家授權由Wolverine公司生產。
另一個知名的品牌授權，則是擁有軍規認證，防摔、防水、防塵的「三防」防護能力的智慧型手機。不僅具有熱感應照相，還整合空氣檢測、雷射測距等工程功能，主打喜歡野外活動的人士，建築現場人員，工地人員、檢測人員等特殊工作場合人員使用。透過內建的工具箱，可以下載測量，繪圖等工具，其外形設計也很符合品牌的剛毅耐用形象，與其他手機品牌走流線時尚感覺有很大的差異化。
–從紅色到專屬黃色Caterpillar Yellow-
CAT產品與其品牌logo鮮明的黃色十分容易識別，同時該黃色也以Caterpillar Yellow註冊為商標，廣泛地使用於CAT旗下產品當中。但是，CAT一開始的品牌識別也並非是今天我們看到的黃色與三角形標誌。早期的Caterpillar以波浪形的紅色標示和灰色機身作為識別，到了1931年，其機器開始塗上高度鮮明的「Highway Yellow黃色」，但未有明顯的圖像識別，僅針對字體做了數次調整。CAT字母簡稱標誌則是到了1950年始出現於機身。1967年，Caterpillar開始採用「方塊包圍的C」以及全大寫CATERPILLAR作為其統一的官方企業識別，此舉大幅提高了CAT產品的認同度，並開始將其「精確、品質、可靠」的概念融入於企業識別設計當中。1979年Caterpillar放棄使用Highway Yellow，開始正式採用其註冊的「Caterpillar Yellow」作為官方代表顏色，該顏色也是知名的不可隨意運用的品牌專屬色之一（另一知名案例為Tiffany. Co的Tiffany Blue）。而方塊Ｃ的標誌直到1989年才被現在的Logo取代，後續又有其Cat® 機器、引擎、發電機組與作業機具所採用的Power Edge和Cat Modern Hex等設計組合，但基本的CAT與黃色三角形圖像已深植人心，並未變動。
也許大家對CAT品牌的工具機很陌生，只認識他們的鞋子品牌，但他們最佳的品牌識別就是黃色的外觀，下次看見大型黃色工作機具，或甚至小孩子的工程車玩具，不妨可以注意看看，是否是這個默默陪伴在你我身邊近百年的老品牌CAT唷！
資料與圖片來源：Caterpillar中英文官網，Cat footware中英文官網，CAT phones中英文官網，Caterpillar維基百科。
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